以文塑旅、以旅彰文：惠阳吉他奏响文旅产业高质量发展新篇章

党的二十大报告指出，“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展”，这为新时代文旅产业高质量发展指明了方向。一把吉他，声声入心，弹出新时代惠阳文化旅游产业最强音。近年来，惠阳凝心聚力做好“吉他+”文章，持续擦亮惠阳吉他文化品牌，推动吉他制造向文化、艺术、音乐、旅游、体育领域拓展延伸，助力文旅产业深度融合发展。2017年，第一届广东省吉他（惠阳）邀请赛暨惠阳吉他文化艺术节盛大举行。延续至今，惠阳已举办了六届吉他文化艺术节，并提档升级为粤港澳大湾区吉他文化艺术展演。如今，吉他产业不仅是惠阳文化产业支柱，更是惠州乃至粤港澳大湾区的一张亮丽文化名片。

9月22日至24日，作为目前唯一被纳入粤港澳大湾区文化艺术节固定项目的地方性活动，第二届粤港澳大湾区吉他文化艺术展演在惠阳体育文化公园盛大举行。

9月22日晚，大湾区“9+2”城市代表齐聚惠阳，国内知名歌手、粤港澳大湾区重磅乐队代表倾情演绎，开幕式盛况全球同步直播。活动期间，创新举办吉他产品博览交易会，囊括世界名琴与手工琴展览、吉他产品展销及新品发布会等多项活动。惠阳这座有着“中国吉他产业之都”美誉的智造高地、活力之城，以吉他文化艺术为媒，正在奏响文旅产业高质量发展新篇章。

从“制”造走向“智”造，助力惠阳文化产业提质增效

1991年，中国大陆第一把以国际标准制造的吉他，诞生于惠阳秋长。最高峰时，惠阳年生产吉他约450万把，产量约占全国40%以上、占全球1/5，尤克里里的销量更是占全球的80%，行业总产值超30亿元。经过30多年的发展，惠阳现有吉他及相关企业近200家，拥有自主吉他品牌120多个，其中国内一线品牌超过10个，产业链条完整，产品种类齐全。

过去，惠阳吉他80%是代工生产，吉他产业同质化严重，不少企业缺乏自身品牌和特色，竞争力低下。吉他文化产业面临着前所未有的压力与考验，倒逼惠阳吉他企业求变与求新。定制、研究新材料、做智能乐器……从OEM到ODM，从“制”造走向“智”造，惠阳吉他产业开启自主品牌发展之路。

2016年，惠阳吉他行业协会成立，2022年，汤姆乐器引入国内一流制琴团队，在惠阳率先成立木吉他手工工作室，为专业音乐人定制高端木吉他。目前，铭仕乐器已达成木吉他拾音器世界第一的地位，并与全球超百家一、二线乐器公司进行深度合作。从全球最多到全球最好，从“惠阳制造”到“惠阳智造”，以恩雅乐器有限公司为代表之一的秋长吉他产业迈出了坚实的步伐。

作为吉他小镇的后起之秀，惠州市恩雅乐器有限公司以数字科技引领创新发展，“升级”传统制造，让吉他变身“高科技产品”，同时拓展出音乐文化内容产品创作、音乐教育产品开发运营、音乐文化推广及传播等业务板块，全面助力惠阳文化产业提质增效。2016年，恩雅乐器率先推出当年获得全球新材料吉他第一的X1吉他产品。2021年推出全球首把集成大功率音响的超便携碳纤维智能吉他NEXG。该公司制作的吉他，也出现在了2022年北京冬奥会歌曲《我在北京等你》MV中。

近年来，为全面提高吉他产业竞争力，惠阳区先后出台《惠州市惠阳区吉他产业发展扶持办法》《惠州市惠阳区吉他产业企业贷款风险补偿基金管理办法》《惠州市惠阳区吉他荔枝文化与吉他产业发展专项资金使用管理办法》，通过落实降低企业经营成本、支持企业发展壮大、推动企业转型升级，不断拓展延伸吉他产业发展链条，推动惠阳吉他文化产业从以代工为主向自主品牌为主的转型升级，以注重数量为主向数量质量并重的转型升级，以吉他制造为主向吉他制造、吉他文化、吉他旅游深度融合发展的转型升级。到目前全区有5家吉他企业入库，银行发放贷款风险补偿基金815万元。

做好“吉他＋”文章，助力惠阳文旅体产业高质量发展

为推动惠阳吉他产业和吉他文化艺术融合发展，惠阳连续举办了两届粤港澳大湾区吉他文化艺术展演，将吉他产业与文化旅游相结合，探索出文艺演出、美食品鉴、文创展览、体育赛事、休闲购物等多元模式，打造了粤港澳大湾区高美誉度的吉他文化品牌。文旅体融合赋能，创新整合会展、美食、教育等多元化资源，做好“吉他+”文章，惠阳不断推动吉他制造业向文化、艺术、音乐、工业、旅游等领域拓展延伸，探索出一条惠阳文旅体融合发展新路径。

“吉他＋客家文化”，推动现代产业与传统文化的共同发展。惠阳本土音乐人创作了大批原创客家歌曲，并获得多项省、市级奖项；在生产尤克里里融入惠阳客家文化元素，把客家围屋、客家女头戴客家凉帽采摘荔枝等具有典型特色的图案绘到其中，在深圳文博会等文旅活动中展出，形成惠阳特色手信。

“吉他＋旅游+体育”，文旅体全面开花。围绕“大湾区东岸文化旅游度假目的地”定位，以乡村旅游为重点，积极培育文旅体融合新业态，以节为媒、因节聚力，将吉他音乐嘉年华与乡村旅游紧密结合，全区各板块同步开启“文艺演出、美食品鉴、文创展览、体育赛事、休闲购物”等多元模式，形成了“吉他＋旅游+体育”产业消费模式发展的新路径。

“吉他+会展”，创新引入世界名琴资源，展现惠阳吉他文化多样性。在第二届粤港澳大湾区吉他文化艺术展演期间，惠阳首次举办世界名琴暨惠阳吉他展，展出近百支国内外高端名琴，深化国际视野下的惠阳吉他文化产业深度交流与合作，搭建粤港澳大湾区吉他产业链上下游企业交流对接平台，为惠阳吉他文化艺术节注入国际时尚的全新元素。

“吉他＋美食”，视觉、听觉与味觉完美融合。把吉他文化艺术节与惠阳美食、非物质文化遗产保护项目展示相结合，打造粤菜旅游美食精品线路，宣传惠阳旅游美食文化，以美食推广、非遗展示、音乐盛会等丰富形式，实现视觉、听觉与味觉的完美融合。

“吉他＋教育”，推进吉他文化进校园等场所。全面推广吉他文化进社区、进景区、进校园等，目前已成功举办了200多场“吉他音乐广场”活动，登台表演群众超万人次，培养了一批又一批群众吉他“明星”和忠实的“粉丝”。在全区义务教育学校普及吉他音乐教育，开设吉他音乐课程，把吉他文化融入音乐教学之中。组织邀请大湾区的高校青年乐队进驻惠阳演出，让他们重走惠阳经典旅游路线，走进惠阳吉他企业，全方位、近距离地参观吉他的生产、制作、加工等环节，感受惠阳的吉他文化特色，让他们成为惠阳吉他文化的代言人、推介官，助力惠阳吉他文化走进高校，促进了文化和旅游的融合高质量发展。

做大做强吉他特色文化产业 ，赋能惠阳“百千万工程”

惠阳吉他产业拥有完整的产业链和高知名度，为进一步助力惠阳吉他产业高质量发展，赋能惠阳“百千万工程”，惠阳区在秋长街道拟整合约235516平方米用地，建设一个实现涵盖设计、研发、生产、销售、展示于一体的吉他产业链条集聚产业园区。园区将融合“音乐文化+吉他工业游+音乐研学基地+乐器展览+音乐创作”等元素，计划分3期在3到5年内，打造成中国音乐吉他文化创意产业示范基地。

此外，惠阳还计划打造吉他文化主题公园，初步选址半岛体育文化公园+滨水公园+秋长高岭村+惠阳体育会展中心，沿线进行升级建设，依托吉他产业为核心，打造动态、静态相互交织的空间，立足于城市形象、产业文化、旅游生活三层不同社会需求定位，融合吉他产业、吉他文化、吉他活动等高质量发展需求的多种产业元素进行整体规划打造。

随着第二届粤港澳大湾区吉他文化艺术展演正式拉开帷幕，惠阳将持续以吉他为媒，打造吉他产业集聚新高地和吉他文化新高地，讲好湾区故事、传播湾区声音、凝聚湾区力量，吸引更多游客慕吉他之名到惠阳旅游观光，将吉他产业与乡村旅游紧密结合，全方位展示惠阳特色鲜明、文化底蕴深厚和丰富的文化旅游产品，带旺惠阳整体消费市场，进一步推动产业富民，助力乡村振兴，为惠阳“百千万工程”赋能添彩。